Зачем кролик Квики заглядывает в глаза

В 2011-м году исследователи из Университета Пенсильвании обнаружили, что дети больше любят кукурузные хлопья, на коробках с которыми присутствуют особые иллюстрации. В том же году исследователи из Cornell Food и Brand Lab проанализировали 86 персонажей-талисманов кукурузных хлопьев в 10 различных магазинах.

Взгляды 57 улыбающихся персонажей были направлены на покупателя, причём угол, под которым смотрели персонажи, в среднем составлял 9,6 градуса. Это обусловлено тем, что в бакалейных отделах коробки с хлопьями обычно размещаются на нижних полках, на высоте примерно в 58 см. И если ребёнок окажется на расстоянии одного метра от такой коробки, то обязательно встретится глазами с Фредом из «Флинстоунов» или с кем-нибудь ещё.

Так в чём же дело? Почему так важно, куда именно смотрит персонаж на коробке? Для того, чтобы это выяснить, исследователи пригласили 60 студентов, и раздали им коробки с «Несквиком». На некоторых коробках кролик смотрел вниз, на других — прямо перед собой. Когда эксперимент закончился, исследователи обнаружили любопытный факт: у людей, имевших «зрительный контакт» с персонажем-талисманом на коробке, доверие к бренду было в среднем на 16% выше, чем у тех, кто такого «контакта» не имел. Другими словами, персонаж, заглядывающий человеку в глаза, пробуждает в потенциальных покупателях чувство доверия и фактически может завоевать их сердца и умы. Считается, что глаза — это зеркало души. Но в данном случае они, похоже, являются лазейкой в ваш кошелёк.